Reuk is het krachtigste orgaan van de mens, 30.000.000 reukcellen, de zogenaamde receptoren stellen elk mens in staat ongeveer 10.000 geuren te onderscheiden.
Met dit gegeven in ons achterhoofd is het vreemd dat er in de communicatie zo weinig gebeurt met het reukorgaan. Zeker voor de marketing zou geur een sterke marketingtool kunnen zijn.